如何做好品牌logo設計中的輔助圖形設計?

來源:中國設計在線    時間:2018-01-15    站內收藏

網易UEDC – 吳挺聰 :很多設計師做品牌設計,會把較多精力放在logo設計上,卻很少有人去認真設計一款輔助圖形。其實一個好的輔助圖形能給品牌加分不少,它可以讓品牌價值得到提升,豐富品牌的傳播,強化品牌和企業形象,今天會把一些工作中關于輔助圖形的經驗分享給大家。

首先來看兩張圖,第一眼其實很難辨別出來這2輛車來自于哪2個汽車品牌。或者第一眼看出來是路虎和陸風,但是不知道哪輛是路虎哪輛是陸風,是否有同感?

看到正面之后,我們看到logo和一些差異化的設計,以及一些輔助元素的露出之后才能輕易識別出來。

這就是視覺無差異化造成的品牌識別混亂。那么決定視覺差異化的元素有哪些呢?大體上可分別為logo、顏色、造型、字體、輔助圖形等等一些元素。今天我們探討的重點就是輔助圖形。

一. 什么是輔助圖形

輔助圖形,是VI系統中不可缺少的一部分,它可以讓品牌價值得到提升,豐富品牌的傳播、強化品牌和企業形象,使其產品與競品更具差異化。

日常生活中隨處可見的輔助圖形——紋身,它有好看的,也有不好看的,以下兩個可能還算好看的。

但有一些就是比較失敗的案例了,雖然有性格,但如果用不好,它將會顯得很糟糕。

所以,輔助圖形它應該是,量身定做、有美感、有個性、有含義的。

另外,如果把人當成產品來看待的話。那么我們穿的衣服就是輔助圖形,比如你今天穿紅的,明天穿綠的,后天穿個小碎花。衣服就成了輔助人的元素了。

我們也常常看到娛樂圈的明星們為了比美爭艷而恰巧撞衫。其實明星們并不想撞衫,她們都希望自己是獨一無二的,誰都不愿意自己像誰。

但是在產品設計里,我們常常看到撞衫的產品,甚至有些產品是故意撞衫。這到底是好還是不好呢?

我們再來看這幾個撞衫的產品,其實不說名字真的傻傻分不清楚,如果同時安裝了它們,還會常常點錯。

所以個人認為在產品設計中,盡量避免撞衫。

輔助圖形設計需要注意的幾個方面:

  • 有含義:每一個設計都要有它貼題的意義,不能無中生有。

  • 有性格:它是屬于活潑的?可愛的?還是什么性格?要提前設定好。

  • 有美感:如果不好看,說的再好聽也是爛泥扶不上墻。

  • 非通用:它是量身定做的產物,而不是到處可以使用的。

二. 輔助圖形的常見問題

1. 輔助圖形的3種層次

在做品牌設計的過程當中,輔助圖形是很容易被忽略的,很多人不知道怎么去設計,一般有以下三大階段。

  • 初中級設計師,通常是直接使用素材,就像一個走模仿路線的演員,只會模仿,沒有自己的風格形象。

  • 高級設計師,掌握了一些經驗和理論,能獨立完成創作。在業內得到行業的認可或者獎項,這個屬于高級設計師

  • 資深設計師,要么不做,要做就做精品。這種態度就是資深設計師

有輔助圖形和沒有輔助圖形有什么區別呢?下面我們可以看一些例子,首先是網易七魚官網。

沒有輔助圖形的模塊好像很干凈,有輔助圖形的好像復雜些。干凈是沒錯,但會像沒做完的東西,設計的完整性不夠,同時也缺乏一些氛圍。

再來看另外一個例子:網易易盾,在同一個頁面上用了兩種完全不同的輔助圖形,這是很不好的習慣和做法。

然后我們做了一個改版,把網易七魚的那套輔助圖形用在這里,美感上也沒問題,但之前我們講過輔助圖形有個特點就是「非通用」,不能串用,所以這樣也是不可行的。因為串用了以后又變成撞衫了,也是一種不好的現象。

產品還是需要有它的獨特性,輔助圖形也要有差異化,于是我們針對網易易盾量身定制了全新的輔助圖形。如下:

2. 輔助圖形太密集,缺乏美感,喧賓奪主

3. 圖形缺乏美感

三. 優秀輔助圖形展示

1. 韓國電商品牌「11街」

在箭頭上做了延展,在logo基礎上延伸出了輔助圖形。英文、韓文、中文都做了適配。個性鮮明、造型特征明顯,容易識別,同時具備設計感。

2. 韓國購物中心「DOOTA」

將商品按規律排列后,從上到下推理出造型,最后賦予它顏色、含義。最后的成品也是相當有美感和設計感。

輔助圖形設計需要注意的5個問題:

  • 形式感:是否過于呆板、過于普通?

  • 美感:是否缺乏設計感,比如造形、輪廓、配色都有美感嗎?

  • 統一:是否過于凌亂?

  • 不喧賓奪主:輔助圖形只是輔助,平輔使用時不能過于明顯。

  • 可用性強:它能適用于各種情況下的組合嗎?比如,獨立使用時,平輔使用時,或是與logo結合時都可以和諧使用嗎?

四. 如何設計輔助圖形

1. 局部應用法

直接沿用logo圖形的某個局部,如天貓。

2. 拆分組合法

logo的元素進行拆分組合,應用于相關延展設計。

3. 聯想發散法

有些logo很難從圖形延展出輔助圖形,所以要從產品本身去聯想發散設計思路,把聯想到的內容都先記下來,取一個最靠譜最容易實現的。比如七魚這個案例,設計師就是這樣做的,最后采用了「水波」這個元素來進行設計,成為網易七魚這款產品的輔助圖形。

案例1:網易七魚——客服系統

產品功能:客服。于是我們會聯想到,對話氣泡、耳機、聲波。

「七魚」:水、波浪、魚

七魚最終采用了穩定的三角形的連接形成「水波」一樣的輔助圖形,比喻「魚」在一片藍海中遨游,生命力旺盛的感覺。三點連接形成穩定的三角形,表達七魚通過專業、穩定的技術支持連接客戶+用戶。無限延伸的三角形組合蘊含了七魚云客服的智能與高效,全智能。

以下是七魚輔助圖形落地應用,最終成品,讓我感覺「七魚」活躍在大海之上,生命力非常頑強的感覺。

△ web端

△ 移動端

案例2:網易文學

想到文學,從字面理解,我們會想到文字、作家文豪、先古圣人、歷史……進而慢慢會聯想到與文化感相關的事物,比如墨水、毛筆一些相關的聯想。

這個設計最終還是從眾多發散點集中在書法上進行了設計。用橫豎撇捺等等筆畫,以書法的一個方式來做了輔助圖形,應用到了品牌推廣及一些線下物料中。

設計輔助圖形的過程需要注意的事項:

  • 明確設計方向:產品特征、服務范圍、產品功能是什么?

  • 提取關鍵詞:進行相關的聯想,最后提取有效的、有意義的關鍵詞進行設計。

  • 圖形設計:避免出現LOW的感覺,學會分寸拿捏,考慮可用性。

  • 圖形應用場景設計:設計好的輔助圖形要進行場景試用包裝一下,發現問題及時改正。


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關鍵詞: 品牌 logo設計中 圖形設計 
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