快速實用的文字設計基本流程總結

來源:人人都是產品經理    時間:2019-06-13    站內收藏

在視覺設計工作中,我們幾乎每項任務都會使用到字體。

字體是我們在設計過程最基礎的設計元素,也是設計中必不可少的表達工具。在不同的環境下使用合適的字體,可以讓我們的設計作品更加生動。

在雇主定制頁面廣告設計及運營活動等設計中,文字部分作為信息傳達的重要工具,除了要傳達信息的基礎功能,還需要賦予其美觀的形態,使其視覺傳達更為強烈,更能引起用戶的關注。

字體創意設計雖然比較自由,但應保持字與字之間的統一性。一組字體設計中,應保持一種統一的變化規則,不然會造成雜亂感。

工作當中總結了以下幾點,一套快速實用的文字設計基本流程供大家參考。

設計沉思錄|字體設計一點談

以下我們主要針對中文字體的創意設計進行說明:

字體分析與選擇

其實就是選擇做字時參考的字體,我們在進行設計之前需要分析項目,這在任何設計上都是通用的,在字體設計上也是如此。做字之前一定要對字體呈現出的主題、風格進行分析。

我們用簡柏特2019校招項目為例來進行分析:“起航夢想,成就未來”簡柏特2019校園招聘SLOGAN。

簡柏特是一家從事業務流程外包(BPO)的專業集團公司,公司官網整體設計風格比較商務、簡潔化,布局貼和其logo的造型,包括裝飾性圖標和背景都有著很強的統一性。

簡柏特的logo設計,由幾個圖形組合而成一個大寫的“G”簡柏特英文的首字母,logo整體棱角分明,筆直有力。我們把簡柏特的logo拆分開來看,它是由五個幾何圖形組合而成的,而且每一個圖形都和我們中文字體的筆畫類似,分析了這么多我想我們對字體的選擇有了具體的目標。

設計沉思錄|字體設計一點談

選定好合適的字庫字體后,我們對字體的部分筆畫進行設計與變形,讓整體看起來更貼合簡柏特的logo的特點。

然后,對當中的文字加入其logo的部分圖形元素,用logo當中的圖形替代字體的某個筆畫,將文字的局部替換,使文字的內涵外露,在形象和感官上都增加了一定的藝術感染力。

設計沉思錄|字體設計一點談

以下是幾種不同的字體設計案例:“尋人啟示”無錫橫新軟件2018校園招聘SLOGAN。

選用字庫原字體,運用字體的連筆,制造字體間的連接,尋:尋找的意思。將尋字一點變化為稍大的圓形,為放大鏡之意,更快更準為企業尋找人才。

設計沉思錄|字體設計一點談

“全新上銀相信卓爾不群的你”上海銀行2017社會招聘售前SLOGAN。

上海銀行以“精品銀行”為戰略愿景,選用字庫字體,“全新上銀”四字之間筆畫的關聯性,用一條由低到高的直線連接,體現上海銀行以“精誠至上,信義立行”的核心價值觀。

設計沉思錄|字體設計一點談

“同行同分享”成都雙流機場2018校園招聘SLOGAN。

成都雙流國際機場位于“熊貓故鄉”——中國西部四川成都,選用帶有中國元素的字庫字體,運用筆刷效果替代文字里的部分筆畫,將文字的局部替換,使整體看上去更具有設計感。

設計沉思錄|字體設計一點談

字形結構重構

進行圖形化設計的基礎畢竟是文字,它仍然需要傳達字面信息,這就關系到閱讀性以及字體的美感,所以我們需要從漢字的造字原理和結構出發,分析字形結構和視覺感受。

接下來分享一個字體重構的方法,以無錫橫新軟件2018年校招項目“尋人啟示”為例,步驟如下:

設計沉思錄|字體設計一點談

整體調整與畫面結合

在字體設計中,我們認真的推敲嘗試每一個筆畫的變化方式,去選擇最合適的表現方法,只有如此才能使得每一個筆畫都契合這個字體,符合整組字的空間規則。

將已做好的字體結構或筆畫進行簡化或者連接處理,使之更符合主題的氣質或更具有設計感。

以下用簡柏特2019校招項目“起航夢想成就未來”為例,步驟如下:

設計沉思錄|字體設計一點談

字體可辨識度測試

文字經過設計以后,可使形象變得情境化、視覺化,強化了語言效果,成為更具有某種特質和傾向性的視覺符號,我們在追求字體變化的同時要便于識別。

作為傳達主體信息,或者承載運營轉化目的字體設計,更需要讓用戶能在一瞥之間能讀懂文字所傳達出的內容和特點。

我們可以在設計完成時增加一個環節,即對字體可辨識度進行測試,下面一起看看以下兩個案例,我們先看(圖一)當中的文字,瀏覽者不能第一時間識別,需要去猜測,阻礙了用戶獲取準確的信息,這種情況我們利用字體辨識度測試環節是可以避免的。

設計沉思錄|字體設計一點談

在看(圖二)雖然添加了比較多的圖形化設計,但是在文字的可辨識度上,瀏覽者可以快速識別其中的文字信息,與圖一形成了明顯的對比。

設計沉思錄|字體設計一點談

以下的一些設計案例均是通過如上方法快速實現的:

結語

總之,視覺作品設計的目的是人與人的交流,作為設計師,學習運用字體的變化,會使設計更加有效。把文字圖形化運用到設計中,才能使作品具有強烈的視覺沖擊力,更便于公眾對設計作品主題的認識、理解與記憶,進而促成用戶對內容的進一步消費與轉化。

 

作者:楊存慶,視覺設計師

本文來源于58用戶體驗設計中心(微信公眾號@58UXD),作者@楊存慶


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